如何构建助销“社交圈”，让农产品出圈？-米乐app官方

　　“百家媒体聚力河南公益助农”行动为菜农和企业间搭桥，纾困多地蔬菜滞销。

　　□大河报·豫视频记者韦展文受访者供图

　　蔬菜促销，河南已经在行动

　　11月18日，河南省政府召开全省重点市县蔬菜促销电视电话会议，明确要采取有力措施，促进蔬菜销售。

　　11月19日，河南省人民政府办公厅印发了《关于开展蔬菜促销工作的通知》，出台了蔬菜促销10项举措。多措并举帮助菜农对接销路，要求各级交通运输部门严格落实鲜活农产品运输“绿色通道”政策，免收车辆通行费。优先核发蔬菜运输车辆通行证，严禁擅自阻断道路，确保通往蔬菜基地、农产品批发市场等关键场所道路畅通。

　　在河南省统一部署下，全省各地纷纷行动，出台有效措施，为蔬菜运输“亮绿灯”。

　　焦作市印发了《焦作市蔬菜促销工作方案》，提出优先核发蔬菜运输车辆通行证，做到优先承运、优先装卸、优先查验、优先放行；新乡市采取多项有力措施帮助菜农化解蔬菜滞销难题；商丘市发放鲜活农产品及农资车辆通行证3100张，打通销售堵点难点，确保鲜活农产品绿色通道畅通……

　　而媒体作为最强有力的“信息中介”，也在此时展现了其责任和担当。

　　11月18日，河南日报社联合微博政务、微博区域、新浪河南、微博媒体、新浪集团乡村振兴合作办公室共同发起的“河南助农媒体联盟”正式成立，并同步开启“百家媒体聚力河南公益助农”行动。

　　行动上线至今，掀起助农热潮，不仅在微博的话题阅读量超过8700万，全网总阅读量5.8亿，更真真正正地发挥了平台作用，为农户和采购商之间搭建了桥梁，据不完全统计数据，“百家媒体聚力河南公益助农”行动已经促成蔬菜采购超过8600万斤。

　　“菜篮子”也需要自己的社交网络

　　在社会各界的关注和努力下，本轮河南的蔬菜卖难问题正在逐步缓解，截至11月25日，通过各种途径，河南省已促销蔬菜9万多吨。

　　“菜篮子”是民生工程，关系民众一日三餐、农民增收致富、乡村全面振兴。在这一轮的蔬菜促销的行动背后，关于“菜篮子”本身，有些问题也许更值得思考。

　　在“百家媒体聚力河南公益助农”的媒体联盟群里，长垣市委宣传部部长、融媒体中心主任庞卫东发了一条当地一位水果萝卜种植户求助的视频，消息一发出，大河报·豫视频一位负责对接爱心企业的工作人员立刻表示，有企业正巧需要这种水果萝卜，于是迅速进行了对接，完成了采购。

　　而同样在等待销售的青头萝卜就这样在“选秀”中落败了。“我们已经采购了非常多的青头萝卜，但是这种白色的水果萝卜相对数量少一些，我们采购回来也更好售卖一些。”爱心企业负责人说道。

　　中国农业科学院蔬菜花卉研究所首席科学家王立浩表示，造成蔬菜销售苦难的其中一个原因是产品结构性过剩，“生产出的产品不是消费者需要的。对于农产品来说，一定是主要部分生产大销路产品，保障民生供给；另一小部分发展高端优质农产品，满足人们的消费需求”。

　　同时王立浩表示，本轮蔬菜卖难问题还显示出了信息不对称的问题。“一方面自由经济下，农民种植的农产品的面积、产量有可能自由扩大了，产量就超过了购买力。对于这一点，建议进一步发展农业信息化，对于农产品发展面积能有预测和预警。”

　　“二刘团购”的负责人刘明伯表示，他们之前是直接对批发商，这次因为助农而直接对接到农户采购。他发现，很多蔬菜种植农户体量很小，他们的售卖渠道很单一，对于市场信息也不了解，基本上就是按照往年经验来种植。这样一来，很多小农户几乎没有抵御风险的能力，而他们的产品因为没有品牌，也没有市场知名度。“像我们这次采购的延津番茄品质非常好，但是不出名，要不是这次助农活动的平台搭桥，我们根本不知道延津有这种品质的番茄。”

　　“这次我们的助农活动，很重要的一个点就是我们建立了一个开放共享的平台，有需求的农户可以直接把信息登记上去，爱心企业直接查看直接对接，减少了很多中间环节”，“百家媒体聚力河南公益助农”的负责人表示，“从这次的数据来看，无论是传播还是助农成交效果都非常不错，未来我们有计划建立一个长期的助农信息平台，一个农业的‘社交网络’，一端连地头，一端连需求，一端连仓储，一端连门店，将企业、媒体、农户资源纳入进来，把农产品供应链各个环节的信息获取成本降到最低，从而从根本上降低农户的销售成本和需求方的采购成本。”

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